□ 本报记者 李宏伟 郭冠军
仲夏之日，万物并秀；河洛巩义，璀璨新生。
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7月4～5日，“诗圣故里 河洛巩义”2023巩义文旅发展招商推介会在河南省郑州巩义市举行，推介了“寻访宋朝之旅”“双槐树考古遗址公园”“康百万运河文化城”等12个重点文旅招商项目，签署6个总投资额共22亿元的文旅项目合作协议，发布“文化巩义”黄河之旅等5条精品旅游线路，并启动巩义“河”伙人计划——2023河南·巩义首届短视频征集大赛。
创新性发挥历史文化资源优势
黄河水浊浊，伊洛水悠悠。当黄河与伊洛河在巩义市河洛镇相遇，一浊一清，河洛分明，形成独特的“河洛汇流”盛景。巩义是华夏文明发祥地的核心地区之一，是河洛文化的摇篮、诗圣杜甫的故乡，历史源远流长，文化底蕴深厚。其中，被专家建议命名为“河洛古国”的双槐树都邑遗址，是迄今为止在黄河流域发现的仰韶文化中晚期规格最高、具有都邑性质的中心聚落。距今1500多年的北魏石窟是全国九大石窟之一，其飞天、帝后礼佛图都是国宝级的文物。康百万庄园是全国三大庄园之一，康氏家族历经明、清、民国三个历史时期，兴盛了十二代400多年，其家族独特的经营理念和极富远见的管理制度，至今都有非同寻常的价值。
记者注意到，近年来，巩义市紧抓“文旅文创融合战略”实施机遇，以“山”“河”“祖”“国”为城市文旅总IP，着力打造黄河流域具有鲜明特征的文旅强市。按照把文物做成文化、把景点做成景区、把文创做成产品、把产品做成产业、把单点做成全域、把线下做成线上、把国内做到世界的思路，坚持“纵向深挖、横向关联、平面拓展、多点齐放”，重点围绕“建设北部沿黄文化带、打造人文体验区，建设中部宋文化带、打造生态遗址游览区，建设南部自然景观带、打造山水观光区”三带三区空间功能布局，加大文旅资源整合开发力度，丰富文旅产品业态体系，塑造全域旅游主题形象，大力发展特色鲜明的全链条文创产业，推动文化旅游高质量融合发展。
巩义市委副书记、市长张东辉介绍，2023年上半年，巩义市共接待游客896万人次，同比增长110%，实现旅游收入31.6亿元，同比增长323%。
文旅IP打造要与市场接轨
如何让巩义文化资源散发时代新韵，让厚重历史诗意绽放？在2023巩义文旅发展招商推介会上，来自全国各地文旅产业的专家学者、行业翘楚、商界精英积极建言献策。
“文旅产业是流量型经济的入口，是服务型经济的引擎，是扩大综合消费的新动能，是城市发展的形象窗口。”景域驴妈妈集团总裁、奇创旅游集团联席董事长王小松表示，文化旅游时代，巩义这样历史文化底蕴深厚的地方，日趋成为游客高频打卡的目的地。围绕文旅消费新趋势，经济发展新动能塑造，景域驴妈妈集团期待与巩义及各界力量一起，按照新资源观与新市场观，借助文化创意、智能科技等手段，扩大巩义个性化、特色化、品质化产品供给；按照全域思维，带动关联产业、产品、品牌的提质增效。
中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼表示，发展文旅产业可以进一步提升巩义民生的美好生活指数，提升巩义全国百强县形象。他建议，巩义可以围绕杜甫IP加大文旅宣传力度、开展创意营销与文化研究活动，并将巩义纳入河南黄金旅游线路节点城市。
莫干山国际度假中心董事长杨国亮认为，文化IP打造中，要坚持与市场接轨，为游客打造更多可感知的产品业态、乐意消费的充足理由，创造常玩常新的愉悦。坚持以小带大，带动全域旅游、全域产业发展。坚持匠心打造极致体验，才可能产生爆款。
西湖民宿学院执行院长杨杰认为，文旅产业的发展，尤其需要高质量的人才队伍。他建议，打破体制限制，面向社会招聘多类型人才，多吸纳年轻人才，多组织以商招商、交流学习活动，为项目发展注入更多创新思维和活力。
工业重镇赋能文旅高质量发展
巩义除了历史文化资源禀赋外，工业经济发达，形成了高精铝、新材料、高端装备制造三大产业集群，为大力发展文化旅游奠定了扎实基础。2022年，巩义市地区生产总值962.6亿元，位居河南省县域首位，位列我国县域经济百强县45位、工业百强县41位，连续3年获评中国最具幸福感城市。
提起巩义的回郭镇，很多人都知道它的大名。回郭镇是工业重镇，20世纪70年代开辟“围绕农业办工业，办好工业促农业”之先河。改革开放以后，回郭镇民营经济发展异军突起，成为河南省第一个工农业总产值超亿元大关的乡镇。
工业文明，薪火相传。北京冬奥会开幕式上夺人眼球的飞扬火炬、多个比赛场地的移动造雪车、多个比赛场馆内惊艳亮相的地毯，这些助力北京冬奥会的产品都有着“巩义制造”的身影。但这些在巩义仅仅是冰山一角，这里有国内最大的铝板带箔生产基地，全国近1/3的铝及铝精深加工产品都出自巩义；航空航天、轨道交通、电子用铝等产品出口40多个国家。
此外，推介会上启动了“巩义‘河’伙人计划——2023河南·巩义首届短视频征集大赛”。7月5日至8月4日，参赛者可在抖音平台发布“#巩义‘河’伙人”话题标签的参赛作品，内容包括巩义人文历史、自然风光、风景名胜、非遗传统、旅行体验、烟火美食、主导产业等，通过流量初审、专家评审、大众投票晋级后，将评选出13项荣誉大奖及万元奖金。大赛旨在借助短视频平台和网红头部博主，通过年轻化、趣味化、创新化玩法，加强对巩义丰富而多样的历史文化、秀丽山水、工业形象等在新媒体、新渠道端的推介，吸引游客“种草”，扩大巩义城市品牌魅力。
诗圣故里，前程璀璨；河洛巩义，未来可期。
